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百度发布“品牌网络影响力风云榜”
根据2011年10月1日至2012年9月30日期间的网民搜索数据统计,苹果获得"搜索量最高品牌奖",是网民搜索总数量最多的品牌;大众中 国获得"人均搜索频率最高品牌奖",是平均每个网民搜索最多的品牌;平安保险获得"行业关联提及率最高品牌奖",是网民搜索"保险"时,被检索最多的品 牌;招商银行获得"正面评价点击率最高品牌奖",是网民在搜索品牌关键词的同时被正面评价次数最多的品牌;巴黎欧莱雅获得"重复检索率及用户独占率综合最 佳品牌奖",是网民重复搜索、提及最高的品牌;三星获得"综合搜索表现增速最快品牌奖",是从网民对品牌的搜索次数、频率、评价等综合因素来看得分最高的 品牌。
据百度副总裁朱光介绍,这些奖项的获得,是百度通过对亿万消费者搜索行为数据库的分析和计算而来。分别从关注(全体用户对该品牌的检索总量最 高)、参与(检索过该品牌的用户人均检索该品牌次数最高)、联想(检索过该品牌所属品类需求词的用户,对该品牌的检索总量最高)、好感(全体用户对该品牌 的正面评价比率及对该品牌的点击量加权计算后,结果表现最好)、忠诚(对该品牌的重复检索量大于一定数值,且对该品牌竞争者的重复检索量小于一定数值的用 户,在检索过该品牌的全体用户中占比最高)五个维度,评断消费者搜索行为数据与品牌之间的关系,从而展现广告主在某一方面领先的品牌影响力。
朱光同时指出,"品牌网络影响力风云榜"是网民与品牌沟通的成绩单,这对广告主来说非常重要。通过这个榜单,广告主能够洞察消费者需求及行为特征,把握整体趋势以及营销关键时刻、创造营销机会,为广告主来年的品牌营销提供战略参考。
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