优捷信达SUV网络口碑研究报告

监测背景与目的

1) 本报告以主流汽车论坛媒体论坛对SUV的贴子为基础，研究网络中讨论SUV的声量、关注点、销量、媒体关注等相关信息及其关联关系；
2) 本报告突破了传统网络舆情与口碑研究的局限，不仅从品牌关注、品牌正负面角度进行分析，更是突破性的从消费者购买行为、决策影响、广告营销诉求等角度全方位进行数据挖掘与剖析，协助汽车生产商、经销商知悉消费者真实反馈、评估媒体效果，为生产、研发方向、宣传等策略调整提供数据支持。


 

监测方法及指标

1)监测方法：监测主流汽车论坛媒体，相应SUV车型论坛贴；通过技术手段限定时间段、提取正文、关键词、判断正面、中性、负面等各类信息；对贴子本身及正文内容所含关键词信息进行统计、分析。
2)监测对象：本报告监测涵盖4个品牌、6款车型；品牌为一汽大众、丰田、大众、奇瑞，4个市场份额比重较大、销量较多的汽车品牌；车型为奥迪Q5、汉兰达、普拉多、丰田RAV4、途观、瑞虎，6款价格范围从高档到低档的车型，同时车型在相应价格范围内较有代表性。
3)监测周期：监测时间跨度为一月：2011.8.15-2011.9.15。
4)统计指标：品牌关注度、品牌关注点、品牌销量、消费者购买因素分析、品牌正负面分析、消费者购买付款方式、媒体贡献等

完整报告分九大部分，每部分均分若干节，配以图表和翔实文字介绍

1) SUV品牌关注度与销量分析
2) SUV消费者购买关键考虑要素
3) SUV品牌正面与负面口碑分析
4) SUV购买付款方式关注度
5) SUV媒体品牌关注度贡献分析
6) SUV品牌关注点走势分析
7) SUV消费者售后服务关注度
8) SUV不同品牌活动关注度与参与度分析
9) SUV品牌传播诉求分析与建议

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