百度发布“品牌网络影响力风云榜”

2012年11月1日，在百度MOMENTS营销盛典上，百度对外发布了"品牌网络影响力风云榜"，这是一份基于5亿网民真实行为、反映消费者对品牌认知度的成绩单。三星、苹果、大众中国、平安保险、巴黎欧莱雅、招商银行6大品牌获奖。

百度发布“品牌网络影响力风云榜”

根据2011年10月1日至2012年9月30日期间的网民搜索数据统计，苹果获得"搜索量最高品牌奖"，是网民搜索总数量最多的品牌；大众中 国获得"人均搜索频率最高品牌奖"，是平均每个网民搜索最多的品牌；平安保险获得"行业关联提及率最高品牌奖"，是网民搜索"保险"时，被检索最多的品 牌；招商银行获得"正面评价点击率最高品牌奖"，是网民在搜索品牌关键词的同时被正面评价次数最多的品牌；巴黎欧莱雅获得"重复检索率及用户独占率综合最 佳品牌奖"，是网民重复搜索、提及最高的品牌；三星获得"综合搜索表现增速最快品牌奖"，是从网民对品牌的搜索次数、频率、评价等综合因素来看得分最高的 品牌。

据百度副总裁朱光介绍，这些奖项的获得，是百度通过对亿万消费者搜索行为数据库的分析和计算而来。分别从关注（全体用户对该品牌的检索总量最 高）、参与（检索过该品牌的用户人均检索该品牌次数最高）、联想（检索过该品牌所属品类需求词的用户，对该品牌的检索总量最高）、好感（全体用户对该品牌 的正面评价比率及对该品牌的点击量加权计算后，结果表现最好）、忠诚（对该品牌的重复检索量大于一定数值，且对该品牌竞争者的重复检索量小于一定数值的用 户，在检索过该品牌的全体用户中占比最高）五个维度，评断消费者搜索行为数据与品牌之间的关系，从而展现广告主在某一方面领先的品牌影响力。

朱光同时指出，"品牌网络影响力风云榜"是网民与品牌沟通的成绩单，这对广告主来说非常重要。通过这个榜单，广告主能够洞察消费者需求及行为特征，把握整体趋势以及营销关键时刻、创造营销机会，为广告主来年的品牌营销提供战略参考。