团购网站布局移动互联网受阻 集体转型

数据显示，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%。预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿元，达到1046.7亿元。

随着移动智能终端的普及，中国移动电子商务用户消费习惯逐渐形成，传统电商巨头纷纷布局移动电商。在团购网站集体转型求生存之时，移动互联网似乎为团购行业带来了曙光。

然而，据团购导航网站团800最新公布的9月团购市场统计报告显示，9月份国内团购网站数量共计2919家，其中拥有手机客户端并支持手机购买 的团购网站只有10家左右，占比不到0.3%。同时，9月份国内团购成交额和购买人次分别为18.6亿元和3588.8万人，继8月份上涨后双双回落，环 比下降11.8%和11.1%。本月，24券对外公布了停业的消息。

据分析，9月份团购成交额之所以出现下降，一方面受到消费市场整体疲软的影响，另一方面是由于真正有吸引力的商户资源仍然有限，单纯增加团单数量和组合并不能让消费者心甘情愿提高购买频次。

消费专家指出，团购用户群拓展乏力，将影响行业长期增长的可持续性。手机平台交易费率过高，目前成为团购网站发力移动互联网的重要阻力。

另外，胡琛指出，通过手机支付团购订单往往需要借助第三方支付平台，但手机平台交易费率远高于PC平台，这使得毛利营收屈指可数的团购网站不愿负担这笔开支，还需通过整合产业链上各环节予以破局。