两会舆情观察：政府工作报告解读大作战

3月5日上午，十二届全国人大二次会议在人民大会堂开幕，国家总理李克强作政府工作报告。这是李克强的首份工作报告，举国上下，万众瞩目。舆论场中的各大小主体，更发起了一场针对这份报告的解读大战。据中国上市公司舆情中心观察，从拼速度，到拼形式，再到拼角度，大战之精彩，只比报告本身略逊了一筹半筹。

首先看速度。欲拼速度，报纸、杂志等纸质媒体受时间限制，自然不在竞争之列；而拥有视频直播特权电视台可谓一枝独秀，但这也正是电视这一媒体形态的弱势之所在：无法实时深入地进行解读。门户网站和社会化媒体，则在这一轮争夺中占尽优势。几乎所有新闻门户网站都早早搭建了相关的专题页面，甚至约好了专家学者逐条解读，总理每说一句，便能解读一句。

当然，若论传播效果上，微博、微信上的解读又比门户网站胜出好几节。去年集体开通的政府机构官微，如@中国政府网、@国资小新（国资委新闻中心）等都表现得非常活跃。@中国政府网自报告开始，即在微博上进行同步图文直播，至报告结束，共发布图文信息120余条。报告结束1小时后，即推出了一条《50句话读懂政府工作报告》解读长微博。但，官方机构的解读，毕竟还是比民间又慢了一拍。事实上，自微博出现之后，专家学者便已不在坐等媒体的电话，而是主动在各自认证的微博上发布解读观点。如民生证券研究院副院长（财苑）管清友（财苑），在报告正在进行时，就在其个人专栏上祭出了一篇《总理工作报告十八条经济解读》。

其次看形式。若论内容直播，视频和文字足矣，但对解读而言，讲究深度和专业性，为更易于理解，媒体多采用了图形化表达的形式。应该说，用图形化的表达解读新闻的形式，媒体早已烂熟于心，五大门户网站都有各自的图解频道，部分网站还专门为两会开辟了图解频道，如凤凰网的"图解两会"等等。

各家媒体所做的图形化解读，并无多大区别，无非以统计各种数据，使用时下流行的扁平化图形设计。但近来，此类图形化表达形式又有新的变化。此前，使用较多的是所谓"一图流"，即一张长图到底，而今则多为更适合移动终端阅读习惯的"9图流"，即以适应手机等移动终端大小的9张图片展示内容。如@人民日报官微发布的《9张图帮你读懂政府工作报告》，自称"要点最全，转起学习"，截至发稿，转发超过8000次。@人民日报此前还发布过诸如《9张图帮你了解"人大"》等形式相似的图文微博。当然，这些图文微博中，无不标榜"转发、收藏、学习"等语，必不可少的，还有前不久才发布的总理漫画形象。

最后看角度。无论"1图流"或是"9图流"，都不过是表面功夫，唯解读的角度和内容，方显水平。除了最常见针对报告内容的解读外，受所谓"大数据"潮流的影响，去年以来，便有媒体和机构从"数据"的角度解读报告所传达的政策方向及其变化。如据微博上广为传播的一条《政府工作报告中的"高频词"》统计，其中"发展"一词出现119次，"经济"81次，"改革"77次……"民主"6次。

对于财经类媒体而言，最关心则是报告对资本市场的影响，报告内容中蕴含着哪些投资机会。如搜狐财经专门整理了一个挖掘投资机会的版本《总理报告揭A股14大投资机会》，从报告内容中解读出了从金融、地产到自贸区等等投资方向。又如凤凰财经炮制的《政府工作报告透露的8大行业投资机会》，甚至详细列出了可关注的股票，如报告强调重拳治霾，龙净环保、国电清新等"环保概念股"便榜上有名。

此外，总理在报告中的语言风格，亦被多家媒体抽出来解读一番。如新浪财经的《独家盘点：政府报告最"克强范儿"的十句话》，列举"民惟邦本，本国邦宁"、"让失信者寸步难行，让守信者一路畅通"等语，大赞"讲白话、说重点"的"克强风范"。微博上，则有"这些话，真给力"、"这5句话值得记下来"等多个版本流传。有媒体则"往前"的解读，如南都周刊的一条《总理怎么改报告》的微信，便详解了一份政府工作报告从起草到审议、表决的全过程，并指出，回顾今年的这份工作报告"起草、征求各方意见的过程，'直接'、'专业'和'接地气'已经成为李克强的一种风格"。